Koncern Mondelēz International reaguje na pad potražnje za čokoladama Milka u Nemačkoj novom strategijom pakovanja.
Glavni razlog slabije prodaje su više cene i smanjena gramaža – table su sa 100 g smanjene na 90 g, zbog čega kupci čokoladu kupuju ređe ili čekaju akcije.
Kako bi preokrenula trend, Milka uvodi multi-pakovanja – pakete od četiri ili pet tabli, koji bi kupcima trebalo da ponude povoljniji odnos cene i količine.
Kompanija planira i dodatne marketinške poteze:
- popuste direktno u prodavnicama i nagradne igre,
- nove saradnje sa brendovima poput Lotus Biscoff,
- veći fokus na porodična pakovanja i promotivne akcije povrata novca.
IZVOR:fenix-magazin.de
